Дарки, Дарли и Блекфейс

Популярная в Таиланде зубная паста Darlie изначально называлась Darkie (Chinese: 黑人; буквально: “черный человек”), по-английски: “негр” или даже “негритос”). Бренд принадлежал компании Hawley & Hazel Chemical Company, основанной в Шанхае в 1933 году, которая позже переместилась в Гонг Конг и Тайвань. В 1985 году Hawley & Hazel была куплена американской корпорацией Colgate-Palmolive, при этом принадлежность бренда Darlie новому владельцу не афишируется. В 1989 году под давлением афроамериканцев, религиозных групп и части акционеров Colgate-Palmolive, которые сочли название и логотип бренда оскорбительными, корпорация переименовала Darkie в непонятное Darlie и заменила картинку белозубо улыбающегося чернокожего мужчины с выпученными глазами с моноклем, в цилиндре и бабочке, на лицо неопределенной расовой принадлежности, но это не особо помогло. Бренд Darlie продается только в Китае, Тайване, Малайзии, Индонезии, Сингапуре и Таиланде, где “расистские” коннотации зубной пасты никого особо не волнуют. Примечательно, про прототипом чернокожего лица бренда был американский певец и комик Ал Джолсон (1886-1950), который был белым, но использовал грим негра (blackface), что было довольно распространено среди эстрадных исполнителей первых десятилетий 20-го века (а сейчас стало абсолютным табу, типа детской порнографии). Индекс популярности бренда Colgate в Таиланде составляет 52,2%, второе место занимает как раз Darlie (7,4%). Неплохая зубная паста, между прочим.

(10 января 2018)

Оставьте комментарий

Добавить комментарий